La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado Madrid Beats, una nueva campaña turística internacional que busca proyectar al mundo la identidad de la región a través de una combinación de historia, cultura, vida cotidiana, tradición, vanguardia y libertad.
Durante el acto celebrado en el Teatro Magno de la capital, Díaz Ayuso ha explicado que la campaña pretende convertir la energía de Madrid en “un mismo latido” capaz de transmitir al exterior su carácter abierto y diverso.
“Los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”, ha señalado.
En la presentación también han participado el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
Madrid Beats llegará a 13 países y más de 30 ciudades
La campaña tendrá presencia en cuatro grandes regiones del mundo: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio.
Madrid Beats prevé alcanzar más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027, con presencia en 13 países y más de 30 ciudades.
Entre los destinos incluidos se encuentran Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín.
La Comunidad de Madrid busca así reforzar su posicionamiento internacional como destino turístico y cultural de referencia.
La Fórmula 1 será una gran plataforma internacional para promocionar Madrid
Madrid Beats cuenta con una inversión de 18,8 millones de euros y aprovechará acontecimientos de gran repercusión internacional para ampliar su alcance.
Entre ellos destaca el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebra la próxima semana en la capital y que servirá como plataforma de comunicación global gracias a una audiencia prevista superior a los 70 millones de espectadores.
El Gobierno regional pretende aprovechar este escaparate para acercar la marca Madrid a nuevos públicos y mercados estratégicos.
Una campaña en siete idiomas que recorre la historia de Madrid
El spot de Madrid Beats estará disponible en siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.
La pieza promocional recorre diferentes épocas de la historia madrileña a través de personajes como Ava Gardner, Francisco de Goya y Diego de Velázquez.
La campaña ha sido dirigida por Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano al frente de la dirección de fotografía, mientras que el actor estadounidense Walton Goggins ha puesto voz a la versión inglesa.
El patrimonio y los espacios emblemáticos de Madrid protagonizan Madrid Beats
La producción ha contado con la colaboración de Patrimonio Nacional, que ha permitido grabar en espacios como el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales.
También participa el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor aparece como uno de los escenarios protagonistas del spot en relación con las vivencias de Ernest Hemingway en Madrid.
Otro de los espacios destacados es el Restaurante Botín, presentado como el más antiguo del mundo.
La campaña contará además con 16 piezas gráficas oficiales y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales para mostrar distintos aspectos del “latido” de Madrid.
El turismo representa cerca del 9% del PIB regional
La Comunidad de Madrid ha destacado también el peso del turismo en la economía regional.
En 2025, Madrid recibió más de 16 millones de viajeros, mientras que el gasto turístico superó los 21.000 millones de euros y el sector generó más de 320.000 empleos.
Durante los seis primeros meses de 2026, la región recibió 7,7 millones de visitantes, de los cuales el 23% se alojó fuera de la capital.
Madrid Beats se integra en la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, orientada a dinamizar la actividad turística en todos los municipios, atraer visitantes de mayor valor, apoyar a las empresas y generar nuevas oportunidades económicas.
La Comunidad de Madrid apuesta así por proyectar internacionalmente una región abierta, dinámica y capaz de unir historia, cultura, innovación y libertad.
