Díaz Ayuso presenta Madrid Beats para llevar la marca Madrid a todo el mundo.
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado Madrid Beats, una nueva campaña turística internacional que busca proyectar al mundo la identidad de la región a través de una combinación de historia, cultura, vida cotidiana, tradición, vanguardia y libertad.
Durante el acto celebrado en el Teatro Magno de la capital, Díaz Ayuso ha explicado que la campaña pretende convertir la energía de Madrid en “un mismo latido” capaz de transmitir al exterior su carácter abierto y diverso.
“Los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”, ha señalado.
En la presentación también han participado el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
Madrid Beats llegará a 13 países y más de 30 ciudades
La campaña tendrá presencia en cuatro grandes regiones del mundo: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio.
Madrid Beats prevé alcanzar más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027, con presencia en 13 países y más de 30 ciudades.
Entre los destinos incluidos se encuentran Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín.
La Comunidad de Madrid busca así reforzar su posicionamiento internacional como destino turístico y cultural de referencia.
La Fórmula 1 será una gran plataforma internacional para promocionar Madrid
Madrid Beats cuenta con una inversión de 18,8 millones de euros y aprovechará acontecimientos de gran repercusión internacional para ampliar su alcance.
Entre ellos destaca el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebra la próxima semana en la capital y que servirá como plataforma de comunicación global gracias a una audiencia prevista superior a los 70 millones de espectadores.
El Gobierno regional pretende aprovechar este escaparate para acercar la marca Madrid a nuevos públicos y mercados estratégicos.
Una campaña en siete idiomas que recorre la historia de Madrid
El spot de Madrid Beats estará disponible en siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.
La pieza promocional recorre diferentes épocas de la historia madrileña a través de personajes como Ava Gardner, Francisco de Goya y Diego de Velázquez.
La campaña ha sido dirigida por Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano al frente de la dirección de fotografía, mientras que el actor estadounidense Walton Goggins ha puesto voz a la versión inglesa.
El patrimonio y los espacios emblemáticos de Madrid protagonizan Madrid Beats
La producción ha contado con la colaboración de Patrimonio Nacional, que ha permitido grabar en espacios como el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales.
También participa el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor aparece como uno de los escenarios protagonistas del spot en relación con las vivencias de Ernest Hemingway en Madrid.
Otro de los espacios destacados es el Restaurante Botín, presentado como el más antiguo del mundo.
La campaña contará además con 16 piezas gráficas oficiales y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales para mostrar distintos aspectos del “latido” de Madrid.
El turismo representa cerca del 9% del PIB regional
La Comunidad de Madrid ha destacado también el peso del turismo en la economía regional.
En 2025, Madrid recibió más de 16 millones de viajeros, mientras que el gasto turístico superó los 21.000 millones de euros y el sector generó más de 320.000 empleos.
Durante los seis primeros meses de 2026, la región recibió 7,7 millones de visitantes, de los cuales el 23% se alojó fuera de la capital.
Madrid Beats se integra en la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, orientada a dinamizar la actividad turística en todos los municipios, atraer visitantes de mayor valor, apoyar a las empresas y generar nuevas oportunidades económicas.
La Comunidad de Madrid apuesta así por proyectar internacionalmente una región abierta, dinámica y capaz de unir historia, cultura, innovación y libertad.
Madrid supera los 10.000 millones de euros de gasto turístico internacional en el primer semestre de 2026.
Madrid ha superado por primera vez los 10.000 millones de euros de gasto turístico internacional durante el primer semestre del año, según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística.
Entre enero y junio de 2026, los visitantes internacionales dejaron en la ciudad 10.007 millones de euros, lo que supone un incremento del 11,4 % respecto al mismo periodo de 2025, cuando el gasto alcanzó los 8.980 millones.
Solo durante el mes de junio, el gasto turístico internacional ascendió a 1.860,65 millones de euros, un 7,3 % más que en junio del año anterior.
Más de 5,6 millones de viajeros
La capital recibió durante los seis primeros meses del año un total de 5.660.098 viajeros, un 4,1 % más que durante el mismo periodo de 2025.
De ellos, 3.340.259 procedían de mercados internacionales, lo que representa un crecimiento del 6,4 % y el 59 % del total de viajeros recibidos por la ciudad.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado que estos datos reflejan el atractivo que Madrid ha consolidado tanto en el mercado nacional como internacional.
“Superar los 10.000 millones de euros de gasto internacional demuestra el enorme atractivo que Madrid ha sabido construir”, ha afirmado.
Cerca de 12 millones de pernoctaciones
Madrid registró entre enero y junio 11.961.895 pernoctaciones, un 3 % más que en el mismo periodo del año anterior.
Este crecimiento supera el incremento del 1,8 % registrado en el conjunto de España.
El turismo internacional generó 7.948.107 pernoctaciones, un 4,9 % más, y concentró el 66 % del total.
La estancia media se situó en 2,11 noches y alcanzó las 2,38 noches entre los visitantes internacionales.
Estados Unidos se mantiene como principal mercado
Estados Unidos continúa siendo el principal mercado emisor internacional de Madrid, con 567.158 viajeros, un 7,6 % más, y 1.367.188 pernoctaciones, un 7,2 % más.
Italia ocupa la segunda posición, con 228.576 viajeros y 561.290 pernoctaciones, seguida de Reino Unido, con 180.463 viajeros y 430.968 pernoctaciones.
Brasil fue el mercado que experimentó un mayor crecimiento porcentual durante el semestre, con un aumento del 30 % en viajeros, hasta alcanzar los 93.959, y del 24 % en pernoctaciones, con 244.541.
También destaca el comportamiento de Portugal, con 115.681 viajeros, un 11 % más, y 244.260 pernoctaciones, un 9 % más.
Un motor de actividad económica y empleo
Almudena Maíllo ha subrayado que el turismo constituye un motor de desarrollo para Madrid, al generar actividad económica en los barrios y empleo estable.
“Cada euro que dejan los visitantes revierte en la ciudad y en los servicios que disfrutan los madrileños”, ha señalado.
La concejala ha defendido que una ciudad capaz de atraer visitantes y talento genera también más oportunidades para quienes viven en ella.
Crecen los establecimientos y el empleo turístico
La ciudad cerró el semestre con 920 establecimientos turísticos, un 9,6 % más que en el mismo periodo de 2025.
Madrid dispone de 48.584 habitaciones, un 2,1 % más, y de 96.050 plazas, lo que representa un incremento del 1,8 %.
El empleo del sector turístico alcanzó los 15.249 trabajadores, un 5,4 % más que hace un año.
Maíllo ha asegurado que estas cifras demuestran la confianza del sector en el proyecto turístico de la capital y consolidan el turismo como uno de los principales motores de actividad y empleo de Madrid.
Cristina Agüera pide mejorar las condiciones laborales y atraer talento al sector turístico.
La diputada Cristina Agüera defendió una iniciativa destinada a mejorar las condiciones laborales y la capacidad de contratación del sector turístico.
La parlamentaria popular alertó de las dificultades que afrontan numerosas empresas para encontrar trabajadores cualificados, a pesar de los elevados niveles de desempleo existentes en España.
Según trasladó, dos de cada tres empresarios turísticos tienen problemas para contratar personal y una parte importante de las vacantes queda sin cubrir.
La propuesta popular incluye incentivos para atraer y retener talento, así como la elaboración de un plan nacional de formación coordinado con comunidades autónomas, empresas e instituciones.
Entre las competencias prioritarias figuran los idiomas, la digitalización, la inteligencia artificial y la sostenibilidad.
Almudena Maíllo: «El Ayuntamiento defiende un modelo turístico sostenible y rentable»
La concejal delegada del Área de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha defendido el modelo turístico impulsado por el Partido Popular durante su intervención en la Jornada de Turismo organizada por el PP de Madrid, subrayando que “funciona” y que está generando más calidad, más bienestar y más empleo para los madrileños.
Maíllo ha destacado que Madrid ha cerrado 2025 con el mejor año turístico de su historia, alcanzando 23,8 millones de pernoctaciones y un gasto internacional de 17.896 millones de euros, un 11% más que en 2024 y un 71% superior al registrado cuando el PP llegó al Ayuntamiento.
La responsable municipal ha subrayado que, frente a quienes plantean restricciones y nuevas cargas fiscales al sector, el Gobierno municipal gestiona “un turismo en positivo”. Madrid presenta una ratio de presión turística de 3,17 visitantes por habitante, la segunda más baja entre las grandes capitales europeas, lo que demuestra que el crecimiento es compatible con la calidad de vida.
Asimismo, ha puesto en valor los reconocimientos internacionales obtenidos por la ciudad: por séptimo año consecutivo, Madrid es el mejor destino de turismo de congresos del mundo según los World Travel Awards; ha sido reconocido como Mejor Destino de Europa 2026 por European Best Destinations; y figura como el segundo destino urbano más atractivo del mundo según Euromonitor.
Maíllo ha defendido que el turismo aporta el 8,7% del PIB madrileño y que el gasto medio por visitante ha crecido un 8%, consolidando un modelo basado en el valor añadido y no en la masificación. Por ello, ha reiterado que Madrid no necesita una tasa turística, ya que el modelo actual está generando prosperidad sin penalizar a quienes contribuyen al desarrollo de la ciudad.
De cara a 2026, la concejal ha avanzado que será un gran año para el turismo en Madrid, con la celebración de la Fórmula 1 —que supondrá un impacto económico estimado de 450 millones de euros—, la NFL y la visita del Papa León XIV, entre otros eventos de relevancia internacional.
Finalmente, Maíllo ha asegurado que el Partido Popular seguirá defendiendo el turismo, la identidad y la autenticidad de Madrid, trabajando para que lo que funciona continúe consolidando a la capital como referente mundial.
Inma Sanz: «El turismo impulsa el mejor momento económico de Madrid»
La vicealcaldesa del Ayuntamiento de Madrid y vicesecretaria de Sectorial del Partido Popular de Madrid, Inma Sanz, ha defendido el papel clave del turismo en el crecimiento económico de la región durante su intervención en la Jornada sobre Turismo organizada por el PP de Madrid.
Sanz ha subrayado que Madrid vive hoy su mejor momento en buena medida gracias al sector turístico. En 2025 la región ha recibido más de 16,5 millones de visitantes y el turismo genera alrededor de 300.000 empleos directos. Además, el gasto internacional en la capital aumentó un 11% el pasado año, alcanzando los 17.896 millones de euros.
La dirigente popular ha denunciado que la izquierda sitúa al turismo “en su punto de mira”, cuestionando su sostenibilidad y su impacto en los barrios, mientras sus propios dirigentes practican el turismo internacional. “El turismo ha sido el motor que sacó a este país de la mediocridad económica y le dio una prosperidad que no había conocido antes. Millones de españoles viven de este sector; atacar al turismo es atacar a España”, ha afirmado.
Sanz ha reconocido que el turismo plantea desafíos, pero ha planteado una reflexión clara: “¿Preferimos gestionar los problemas de la prosperidad o los de la miseria?”. En este sentido, ha defendido que las empresas del sector trabajan para ser cada vez más sostenibles y que las administraciones gobernadas por el PP están a su lado para apoyarlas, porque consideran al turismo un aliado estratégico.
Asimismo, ha destacado que las políticas del Partido Popular en la Comunidad y en el Ayuntamiento de Madrid han contribuido a consolidar un modelo turístico que crece de forma sostenida durante todo el año y que registra el gasto medio por viajero más alto de España. Madrid ha sabido potenciar el turismo cultural, gastronómico, deportivo, profesional y de negocios, apoyado en un patrimonio histórico de primer nivel y en la celebración de grandes eventos internacionales.
Finalmente, Sanz ha asegurado que el PP de Madrid seguirá defendiendo el turismo frente a quienes desean “un Madrid y una España encerradas en sí mismas” y frente a un Gobierno sanchista que, a su juicio, considera el turismo un sector secundario. “Ahí estará el PP de Madrid para defender un Madrid alegre, acogedor y próspero”, ha concluido.
Alfonso Serrano: «Madrid entra en el club de las capitales que marcan tendencia en Europa»
El secretario general del Partido Popular de Madrid, Alfonso Serrano, ha subrayado el “salto histórico” que ha dado la Comunidad de Madrid en los últimos años, consolidándose como capital global, motor económico de España y referente turístico europeo.
Serrano ha destacado que Madrid ha pasado de ser únicamente el corazón político y administrativo del país a convertirse en la primera economía de España y en una de las regiones más dinámicas de Europa. “Hoy Madrid lidera los rankings nacionales y compite con las grandes capitales europeas como París, Roma o Londres, con personalidad propia y sin renunciar a lo que somos”, ha afirmado.
El dirigente popular ha puesto en valor los datos que reflejan este crecimiento. El turismo representa ya en torno al 9% del Producto Interior Bruto regional, con un impacto económico cercano a los 30.000 millones de euros anuales en 2025, lo que supone un incremento del 50% respecto a la etapa anterior a la llegada de Isabel Díaz Ayuso a la Presidencia de la Comunidad de Madrid.
Asimismo, el sector genera cerca de 320.000 empleos directos e indirectos, mientras que el gasto internacional supera los 16.000 millones de euros, con un gasto medio por visitante superior a la media nacional.
Serrano ha subrayado que Madrid ha apostado por un modelo de turismo de calidad, alejado del turismo masivo de bajo valor añadido. “Hablamos de turismo cultural, urbano, gastronómico, de congresos y grandes eventos”, ha señalado, recordando el éxito de la última edición de FITUR y la capacidad de la región para atraer eventos internacionales como la NFL o la Fórmula 1, que se suman a una oferta cultural de primer nivel con algunos de los mejores museos del mundo.
Finalmente, ha defendido que Madrid no es solo ocio, sino también historia viva de España y puerta de entrada para comprender la España imperial, ilustrada y constitucional. “Desde Madrid se entiende lo que fuimos y lo que somos”, ha concluido.
Javier Jové reclama un protocolo serio para evitar nuevos colapsos en Fuentes de Invierno.
El diputado de VOX en la Junta General Javier Jové ha denunciado el “nuevo episodio de caos” vivido este fin de semana en la estación de esquí Fuentes de Invierno, donde decenas de vehículos quedaron atrapados en la subida por la nieve acumulada, ante la falta de previsión y coordinación institucional.
Jové ha señalado que la ausencia de un dispositivo eficaz, la falta de control de accesos y de señalización clara sobre el uso obligatorio de cadenas, así como la descoordinación entre el Principado, la Delegación del Gobierno, la Demarcación de Carreteras, la Consejería de Infraestructuras, la de Deportes y la Guardia Civil, provocaron que numerosos vehículos quedaran bloqueados en plena ventisca ante la inacción de las autoridades.
El diputado ha lamentado que un fin de semana clave como el puente de Carnaval terminara siendo “un auténtico desastre”, hasta el punto de que la estación no pudo abrir este sábado hasta la una y media del mediodía, ya que las máquinas quitanieves no pudieron acceder a primera hora debido a los coches que aún seguían atrapados en la carretera.
Desde VOX recuerdan que no se trató de una nevada excepcional ni existía riesgo de aludes. Sin embargo, el puerto permaneció cerrado durante horas en uno de los días más importantes de la temporada. Jové ha resumido la situación con dureza al afirmar que “cuando no hay nieve, porque no la hay, y cuando la hay, porque la hay”, evidenciando lo que considera una gestión errática y sin planificación.
Pérdidas para la montaña asturiana
El episodio ha tenido un fuerte impacto económico en la zona. Empresarios de la montaña asturiana han trasladado su malestar tras sufrir importantes pérdidas en alojamientos, escuelas de esquí, alquileres y hostelería. Muchos visitantes procedentes de otras comunidades e incluso de Portugal habían viajado expresamente para esquiar durante el puente y se encontraron con el puerto cerrado y la estación inoperativa durante buena parte del día.
Además del problema puntual de este fin de semana, los empresarios denuncian una situación estructural que arrastra años sin resolverse, tanto en materia de infraestructuras viarias como de conectividad digital, lo que dificulta el desarrollo normal de la actividad económica en pleno siglo XXI.
Asturias dispone de “un auténtico diamante en bruto” en la montaña, pero que sin planificación, inversión y profesionalidad se siguen perdiendo oportunidades cada temporada. Desde VOX se pide un protocolo serio para la gestión del puerto en días de alta afluencia, inversiones reales en infraestructuras y la depuración de responsabilidades políticas ante lo que consideran una nueva muestra de imprevisión e ineptitud del Gobierno del Principado.
Patricia Rueda: «El Gobierno golpea al turismo con colas indignas en los aeropuertos»
La diputada nacional de VOX, Patricia Rueda, ha salido hoy al paso de las imágenes que circulan en redes sociales y medios de comunicación de largas colas y colapsos en el control de pasaportes del aeropuerto de Málaga, un problema que también se está repitiendo en otros aeropuertos de España.
“Hemos visto imágenes de largas colas y colapsos en el aeropuerto de Málaga. Esta imagen se repite en otros aeropuertos de España. ¿Y esto de quién es culpa? Del Ministerio del Interior, claro”, ha afirmado Rueda con contundencia.
La portavoz ha acusado directamente al Gobierno de Marlaska de estar detrás de esta situación, señalando que las colas “tercermundistas” son consecuencia del abandono y la mala gestión de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, así como de la falta de inversiones en equipamiento y modernización de infraestructuras clave.
“Este indigno Marlaska no solo deja sin medios a nuestras fuerzas y cuerpos del Estado, no acomete las obras necesarias para la modernización de las comisarías, ni consigue una equiparación salarial justa para los agentes, sino que además golpea al turismo con estas colas tercermundistas”, ha denunciado Rueda.
Según ha explicado la diputada, estos problemas no solo afectan a la operatividad del aeropuerto, sino que deterioran la imagen de Málaga y de España como destino turístico internacional justo en un momento en el que el sector depende de su reputación para atraer visitantes y consolidar la economía local y nacional.
VOX ha asegurado que se pone “del lado del sector turístico que denuncia esta situación”, subrayando que la acumulación de pasajeros en los controles de pasaportes y la falta de medios técnicos y humanos no son hechos aislados, sino síntomas de una política de seguridad y gestión fronteriza que no responde a las necesidades reales del país.
La formación de Santiago Abascal ha insistido en reclamar medidas urgentes para reforzar los medios de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad, acometer las obras necesarias en aeropuertos y demás puntos de entrada al país, y lograr una equiparación salarial digna que permita atraer y retener a personal cualificado que garantice un tránsito fluido y seguro de turistas.
VOX advierte que, de no corregirse esta situación, la caída de la imagen turística de España puede tener efectos duraderos sobre sectores económicos estratégicos, y ha pedido al Gobierno que ponga fin inmediatamente a esta “expansión de ineficiencia” en los accesos fronterizos.