Madrid bate récord turístico: 1.378 millones de gasto en agosto.
Madrid registró en agosto 1.378 millones de euros de gasto turístico internacional, un 12,9 % más que en el mismo mes de 2025, según los datos de la Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR) recogidos por el Ayuntamiento.
El crecimiento del gasto internacional superó en 3,7 puntos porcentuales al registrado en el conjunto de España, situado en el 9,2 %. Según la información municipal, el resultado convierte agosto de 2026 en el mejor de la serie para el turismo en la capital.
Entre enero y agosto, el gasto internacional acumulado alcanzó los 12.998 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 10,9 %.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha relacionado estos resultados con el comportamiento turístico de la ciudad durante el verano.
“Madrid sigue ganando atractivo durante los meses de verano, una noticia muy positiva para la economía de los madrileños”, ha afirmado Maíllo.
La concejala ha señalado también la importancia de reducir la estacionalidad: “La desestacionalización es una prioridad para un destino urbano como Madrid porque favorece la estabilidad del empleo y genera más confianza en el sector”.
948.277 viajeros en agosto
La capital recibió 948.277 viajeros, un 11,7 % más que un año antes, que generaron 1.931.592 pernoctaciones, con un crecimiento interanual del 5,7 %.
El turismo internacional concentró el 63,4 % de los viajeros. Madrid recibió 601.470 visitantes extranjeros, un 9 % más, que generaron 1.342.690 pernoctaciones.
La demanda nacional también aumentó: los viajeros españoles crecieron un 16,6 %, hasta los 346.807, mientras que sus pernoctaciones avanzaron un 11,3 %, hasta las 588.902.
Estados Unidos lidera el turismo internacional
Estados Unidos volvió a situarse como principal mercado emisor internacional, con 104.764 viajeros, un 27,8 % más, y 223.836 pernoctaciones, un 20,9 % más.
México ocupó la segunda posición, con 37.803 viajeros y 82.797 pernoctaciones. También crecieron mercados como Brasil, China, Reino Unido y Portugal.
Los resultados refuerzan la estrategia municipal de impulsar un modelo turístico urbano con actividad distribuida durante todo el año y mayor gasto internacional.
Martínez Almeida reivindica un turismo de calidad que preserve la identidad de Madrid y genere actividad económica.
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha destacado la contribución del sector turístico a preservar la identidad de la capital durante la entrega de los Reconocimientos de turismo de Madrid 2026.
La séptima edición de estos galardones municipales, organizada por el Área Delegada de Turismo bajo el lema “El oficio de ser Madrid”, reconoce a empresas, profesionales e iniciativas vinculadas a un modelo turístico de calidad y con impacto económico, social y cultural en la ciudad.
Ocho reconocimientos al turismo madrileño
El Consejo Regulador de Vinos de Madrid ha recibido el reconocimiento al producto madrileño, mientras que el barquillero Julián Cañas ha sido distinguido por su compromiso con la tradición de la ciudad.
Nobu Madrid ha obtenido el reconocimiento al compromiso con el destino y las Agencias de Eventos Españolas Asociadas han sido premiadas por su aportación a la industria MICE.
También han sido reconocidos el periodista Andrew Ferren por su difusión internacional de Madrid, Mo de Movimiento por su compromiso con la sostenibilidad, las Noches del Botánico como evento de interés turístico y el chef Sacha Hormaechea por su trayectoria.
Más de 10.000 millones de gasto internacional
El Ayuntamiento destaca también el peso económico alcanzado por el turismo. La capital superó los 10.000 millones de euros de gasto turístico internacional durante el primer semestre de 2026, un 11,4% más que en el mismo periodo del año anterior.
Según los datos municipales, el gasto medio diario alcanzó los 306 euros y el gasto medio por persona se situó en 1.981 euros.
Madrid registró además 1,76 millones de visitantes y cerca de 3,5 millones de pernoctaciones durante julio y agosto.
Grandes eventos y empleo
Los grandes acontecimientos deportivos, culturales y profesionales constituyen otro de los ejes de la estrategia turística de Madrid.
El Ayuntamiento cifra en 467 millones de euros el impacto económico del Gran Premio de Fórmula 1, que reunió a 353.000 espectadores, mientras que el Mutua Madrid Open habría generado 250 millones.
A ellos se suman eventos musicales, festivales, congresos y turismo de reuniones, con efectos sobre hoteles, restauración, comercio, transporte y otros servicios.
En agosto, el sector hotelero madrileño contabilizó 15.119 trabajadores, un 5,5% más que un año antes, según los datos difundidos por el Ayuntamiento.
Turismo e identidad
Almeida ha defendido que el crecimiento turístico debe convivir con la preservación de las tradiciones, la gastronomía, la cultura y las características propias de Madrid.
Los reconocimientos de 2026 pretenden precisamente poner en valor a quienes contribuyen desde distintos sectores a mantener esa identidad mientras la ciudad amplía su proyección como destino internacional.
Inversores y expertos se citan en Valencia para debatir el futuro del alquiler turístico.
El sector inmobiliario turístico afronta un escenario de transformación marcado por los cambios regulatorios, los nuevos modelos de alquiler y la necesidad de profesionalizar la gestión de los activos. Valencia acoge este 16 de septiembre un encuentro que reunirá a inversores, operadores y especialistas para analizar cómo adaptarse a esta nueva realidad.
El evento “Nuevas reglas del inmobiliario turístico” se celebra este miércoles a partir de las 17:30 horas en Espai Nuvó, calle Martí 7, Valencia. La jornada está organizada por Enrique Alfonso, CEO de VLC Host, y Juanjo Bande, CEO de TusLadrillos.es, con ApturCV como colaborador destacado.
La propuesta parte de una premisa cada vez más relevante para quienes operan en el mercado: invertir ya no depende únicamente de localizar un activo atractivo, sino también de conocer qué usos permite la normativa, qué modelo de explotación puede desarrollarse y cómo debe gestionarse para obtener rentabilidad. El encuentro abordará cuatro ejes principales: propiedad, inversión, operación y networking.
Los organizadores ponen especialmente el foco en la velocidad con la que están cambiando las reglas vinculadas al alquiler y al sector turístico. La jornada pretende analizar nuevas fórmulas de inversión, los cambios regulatorios que pueden afectar a futuros proyectos y diferentes modelos de gestión, además de facilitar el contacto entre inversores, promotores, operadores y profesionales especializados.
Entre los objetivos del encuentro figura también presentar alternativas a las inversiones inmobiliarias tradicionales, compartir casos reales y ofrecer herramientas prácticas para interpretar hacia dónde se dirige la demanda. La organización destaca que la rentabilidad de un activo depende cada vez más de la coordinación entre propiedad, financiación y operación.
Díaz Ayuso presenta Madrid Beats para llevar la marca Madrid a todo el mundo.
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado Madrid Beats, una nueva campaña turística internacional que busca proyectar al mundo la identidad de la región a través de una combinación de historia, cultura, vida cotidiana, tradición, vanguardia y libertad.
Durante el acto celebrado en el Teatro Magno de la capital, Díaz Ayuso ha explicado que la campaña pretende convertir la energía de Madrid en “un mismo latido” capaz de transmitir al exterior su carácter abierto y diverso.
“Los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”, ha señalado.
En la presentación también han participado el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
Madrid Beats llegará a 13 países y más de 30 ciudades
La campaña tendrá presencia en cuatro grandes regiones del mundo: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio.
Madrid Beats prevé alcanzar más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027, con presencia en 13 países y más de 30 ciudades.
Entre los destinos incluidos se encuentran Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín.
La Comunidad de Madrid busca así reforzar su posicionamiento internacional como destino turístico y cultural de referencia.
La Fórmula 1 será una gran plataforma internacional para promocionar Madrid
Madrid Beats cuenta con una inversión de 18,8 millones de euros y aprovechará acontecimientos de gran repercusión internacional para ampliar su alcance.
Entre ellos destaca el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebra la próxima semana en la capital y que servirá como plataforma de comunicación global gracias a una audiencia prevista superior a los 70 millones de espectadores.
El Gobierno regional pretende aprovechar este escaparate para acercar la marca Madrid a nuevos públicos y mercados estratégicos.
Una campaña en siete idiomas que recorre la historia de Madrid
El spot de Madrid Beats estará disponible en siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.
La pieza promocional recorre diferentes épocas de la historia madrileña a través de personajes como Ava Gardner, Francisco de Goya y Diego de Velázquez.
La campaña ha sido dirigida por Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano al frente de la dirección de fotografía, mientras que el actor estadounidense Walton Goggins ha puesto voz a la versión inglesa.
El patrimonio y los espacios emblemáticos de Madrid protagonizan Madrid Beats
La producción ha contado con la colaboración de Patrimonio Nacional, que ha permitido grabar en espacios como el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales.
También participa el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor aparece como uno de los escenarios protagonistas del spot en relación con las vivencias de Ernest Hemingway en Madrid.
Otro de los espacios destacados es el Restaurante Botín, presentado como el más antiguo del mundo.
La campaña contará además con 16 piezas gráficas oficiales y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales para mostrar distintos aspectos del “latido” de Madrid.
El turismo representa cerca del 9% del PIB regional
La Comunidad de Madrid ha destacado también el peso del turismo en la economía regional.
En 2025, Madrid recibió más de 16 millones de viajeros, mientras que el gasto turístico superó los 21.000 millones de euros y el sector generó más de 320.000 empleos.
Durante los seis primeros meses de 2026, la región recibió 7,7 millones de visitantes, de los cuales el 23% se alojó fuera de la capital.
Madrid Beats se integra en la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, orientada a dinamizar la actividad turística en todos los municipios, atraer visitantes de mayor valor, apoyar a las empresas y generar nuevas oportunidades económicas.
La Comunidad de Madrid apuesta así por proyectar internacionalmente una región abierta, dinámica y capaz de unir historia, cultura, innovación y libertad.
Madrid supera los 10.000 millones de euros de gasto turístico internacional en el primer semestre de 2026.
Madrid ha superado por primera vez los 10.000 millones de euros de gasto turístico internacional durante el primer semestre del año, según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística.
Entre enero y junio de 2026, los visitantes internacionales dejaron en la ciudad 10.007 millones de euros, lo que supone un incremento del 11,4 % respecto al mismo periodo de 2025, cuando el gasto alcanzó los 8.980 millones.
Solo durante el mes de junio, el gasto turístico internacional ascendió a 1.860,65 millones de euros, un 7,3 % más que en junio del año anterior.
Más de 5,6 millones de viajeros
La capital recibió durante los seis primeros meses del año un total de 5.660.098 viajeros, un 4,1 % más que durante el mismo periodo de 2025.
De ellos, 3.340.259 procedían de mercados internacionales, lo que representa un crecimiento del 6,4 % y el 59 % del total de viajeros recibidos por la ciudad.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado que estos datos reflejan el atractivo que Madrid ha consolidado tanto en el mercado nacional como internacional.
“Superar los 10.000 millones de euros de gasto internacional demuestra el enorme atractivo que Madrid ha sabido construir”, ha afirmado.
Cerca de 12 millones de pernoctaciones
Madrid registró entre enero y junio 11.961.895 pernoctaciones, un 3 % más que en el mismo periodo del año anterior.
Este crecimiento supera el incremento del 1,8 % registrado en el conjunto de España.
El turismo internacional generó 7.948.107 pernoctaciones, un 4,9 % más, y concentró el 66 % del total.
La estancia media se situó en 2,11 noches y alcanzó las 2,38 noches entre los visitantes internacionales.
Estados Unidos se mantiene como principal mercado
Estados Unidos continúa siendo el principal mercado emisor internacional de Madrid, con 567.158 viajeros, un 7,6 % más, y 1.367.188 pernoctaciones, un 7,2 % más.
Italia ocupa la segunda posición, con 228.576 viajeros y 561.290 pernoctaciones, seguida de Reino Unido, con 180.463 viajeros y 430.968 pernoctaciones.
Brasil fue el mercado que experimentó un mayor crecimiento porcentual durante el semestre, con un aumento del 30 % en viajeros, hasta alcanzar los 93.959, y del 24 % en pernoctaciones, con 244.541.
También destaca el comportamiento de Portugal, con 115.681 viajeros, un 11 % más, y 244.260 pernoctaciones, un 9 % más.
Un motor de actividad económica y empleo
Almudena Maíllo ha subrayado que el turismo constituye un motor de desarrollo para Madrid, al generar actividad económica en los barrios y empleo estable.
“Cada euro que dejan los visitantes revierte en la ciudad y en los servicios que disfrutan los madrileños”, ha señalado.
La concejala ha defendido que una ciudad capaz de atraer visitantes y talento genera también más oportunidades para quienes viven en ella.
Crecen los establecimientos y el empleo turístico
La ciudad cerró el semestre con 920 establecimientos turísticos, un 9,6 % más que en el mismo periodo de 2025.
Madrid dispone de 48.584 habitaciones, un 2,1 % más, y de 96.050 plazas, lo que representa un incremento del 1,8 %.
El empleo del sector turístico alcanzó los 15.249 trabajadores, un 5,4 % más que hace un año.
Maíllo ha asegurado que estas cifras demuestran la confianza del sector en el proyecto turístico de la capital y consolidan el turismo como uno de los principales motores de actividad y empleo de Madrid.
Cristina Agüera pide mejorar las condiciones laborales y atraer talento al sector turístico.
La diputada Cristina Agüera defendió una iniciativa destinada a mejorar las condiciones laborales y la capacidad de contratación del sector turístico.
La parlamentaria popular alertó de las dificultades que afrontan numerosas empresas para encontrar trabajadores cualificados, a pesar de los elevados niveles de desempleo existentes en España.
Según trasladó, dos de cada tres empresarios turísticos tienen problemas para contratar personal y una parte importante de las vacantes queda sin cubrir.
La propuesta popular incluye incentivos para atraer y retener talento, así como la elaboración de un plan nacional de formación coordinado con comunidades autónomas, empresas e instituciones.
Entre las competencias prioritarias figuran los idiomas, la digitalización, la inteligencia artificial y la sostenibilidad.
Almudena Maíllo: «El Ayuntamiento defiende un modelo turístico sostenible y rentable»
La concejal delegada del Área de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha defendido el modelo turístico impulsado por el Partido Popular durante su intervención en la Jornada de Turismo organizada por el PP de Madrid, subrayando que “funciona” y que está generando más calidad, más bienestar y más empleo para los madrileños.
Maíllo ha destacado que Madrid ha cerrado 2025 con el mejor año turístico de su historia, alcanzando 23,8 millones de pernoctaciones y un gasto internacional de 17.896 millones de euros, un 11% más que en 2024 y un 71% superior al registrado cuando el PP llegó al Ayuntamiento.
La responsable municipal ha subrayado que, frente a quienes plantean restricciones y nuevas cargas fiscales al sector, el Gobierno municipal gestiona “un turismo en positivo”. Madrid presenta una ratio de presión turística de 3,17 visitantes por habitante, la segunda más baja entre las grandes capitales europeas, lo que demuestra que el crecimiento es compatible con la calidad de vida.
Asimismo, ha puesto en valor los reconocimientos internacionales obtenidos por la ciudad: por séptimo año consecutivo, Madrid es el mejor destino de turismo de congresos del mundo según los World Travel Awards; ha sido reconocido como Mejor Destino de Europa 2026 por European Best Destinations; y figura como el segundo destino urbano más atractivo del mundo según Euromonitor.
Maíllo ha defendido que el turismo aporta el 8,7% del PIB madrileño y que el gasto medio por visitante ha crecido un 8%, consolidando un modelo basado en el valor añadido y no en la masificación. Por ello, ha reiterado que Madrid no necesita una tasa turística, ya que el modelo actual está generando prosperidad sin penalizar a quienes contribuyen al desarrollo de la ciudad.
De cara a 2026, la concejal ha avanzado que será un gran año para el turismo en Madrid, con la celebración de la Fórmula 1 —que supondrá un impacto económico estimado de 450 millones de euros—, la NFL y la visita del Papa León XIV, entre otros eventos de relevancia internacional.
Finalmente, Maíllo ha asegurado que el Partido Popular seguirá defendiendo el turismo, la identidad y la autenticidad de Madrid, trabajando para que lo que funciona continúe consolidando a la capital como referente mundial.
Inma Sanz: «El turismo impulsa el mejor momento económico de Madrid»
La vicealcaldesa del Ayuntamiento de Madrid y vicesecretaria de Sectorial del Partido Popular de Madrid, Inma Sanz, ha defendido el papel clave del turismo en el crecimiento económico de la región durante su intervención en la Jornada sobre Turismo organizada por el PP de Madrid.
Sanz ha subrayado que Madrid vive hoy su mejor momento en buena medida gracias al sector turístico. En 2025 la región ha recibido más de 16,5 millones de visitantes y el turismo genera alrededor de 300.000 empleos directos. Además, el gasto internacional en la capital aumentó un 11% el pasado año, alcanzando los 17.896 millones de euros.
La dirigente popular ha denunciado que la izquierda sitúa al turismo “en su punto de mira”, cuestionando su sostenibilidad y su impacto en los barrios, mientras sus propios dirigentes practican el turismo internacional. “El turismo ha sido el motor que sacó a este país de la mediocridad económica y le dio una prosperidad que no había conocido antes. Millones de españoles viven de este sector; atacar al turismo es atacar a España”, ha afirmado.
Sanz ha reconocido que el turismo plantea desafíos, pero ha planteado una reflexión clara: “¿Preferimos gestionar los problemas de la prosperidad o los de la miseria?”. En este sentido, ha defendido que las empresas del sector trabajan para ser cada vez más sostenibles y que las administraciones gobernadas por el PP están a su lado para apoyarlas, porque consideran al turismo un aliado estratégico.
Asimismo, ha destacado que las políticas del Partido Popular en la Comunidad y en el Ayuntamiento de Madrid han contribuido a consolidar un modelo turístico que crece de forma sostenida durante todo el año y que registra el gasto medio por viajero más alto de España. Madrid ha sabido potenciar el turismo cultural, gastronómico, deportivo, profesional y de negocios, apoyado en un patrimonio histórico de primer nivel y en la celebración de grandes eventos internacionales.
Finalmente, Sanz ha asegurado que el PP de Madrid seguirá defendiendo el turismo frente a quienes desean “un Madrid y una España encerradas en sí mismas” y frente a un Gobierno sanchista que, a su juicio, considera el turismo un sector secundario. “Ahí estará el PP de Madrid para defender un Madrid alegre, acogedor y próspero”, ha concluido.